小红书盈利破十亿美元IPO计划引发关注

March 27, 2025

中国社交平台“小红书”聚焦直播业务，盈利前景备受瞩目

中国知名社交平台“小红书”（Xiaohongshu）预计将在2024年实现利润翻倍，达到10亿元人民币的关键节点，为可能的首次公开募股（IPO）铺平道路。据《彭博社》本周四报道，这一成果突显了“小红书”从用户增长转向盈利能力的战略调整。

“小红书”由毛文超（Charlwin Mao Wenchao）和瞿芳（Miranda Qu Fang）于2013年6月创立，起初专注于广告和电商业务。在疫情期间，公司利用C轮融资向直播电商领域转型。在过去几年中，“小红书”通过设立直播购物独立部门，并重新整合内部资源，应对社区建设与商业化之间的矛盾。2023年，“小红书”完成了组织重组，进一步推动直播业务作为独立增长引擎。

与竞争对手如“抖音”和“哔哩哔哩”相比，“小红书”始终坚持其社区生态的核心策略。这一立场使平台维持了较高的用户粘性和日活用户增长。然而，随着疫情高峰期过去，用户增长开始放缓，如何提升盈利能力成为股东和投资者关注的焦点。

根据相关数据显示，“小红书”在2023年首次实现盈利，年度收入增长至37亿元人民币，同比增长85%；净利润达到5亿元人民币，相较2022年的2亿元亏损取得显著改观。这一里程碑式的成功无疑为平台在市场上的估值带来了新的信心。2022年10月，“小红书”的主要投资方“红杉资本中国”（Sequoia Capital China）曾试图以140亿元人民币的估值出售股份，彰显其对平台潜在价值的高度认可。

目前，“小红书”正积极扩展直播购物业务，并采取更为谨慎的商业化策略，以确保其社区生态的可持续发展。这种“双核驱动”的模式使得平台既能够满足用户的增长需求，也能够满足资本市场对盈利能力的期待。据悉，“小红书”计划通过强化直播购物业务，为IPO做更多准备。