编辑：李逸风
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中国两大新式茶饮品牌Mixue和古茗正式申请香港IPO，迎接茶饮行业复苏新机遇
中国茶饮市场的两大巨头Mixue（蜜雪冰城）和古茗近日迈出关键一步，于1月3日同时提交香港上市申请，寻求通过股权融资扩大企业发展潜力。这一举措反映出中国茶饮行业在后疫情时代的消费回暖背景下，头部品牌加速竞争布局的趋势。
为何重要：行业集体押注市场复苏与门店扩张
在过去五个月内，已有三家中国新式茶饮品牌选择香港IPO，其中包括水果茶连锁品牌茶百道去年8月提交的上市申请。这一现象表明，行业头部玩家对中国茶饮消费复苏抱有极高期待，并视门店扩张为未来增长的重要推动力。品牌们正努力抢占市场份额，并借力资本市场获得持续支持。
详细数据：蜜雪冰城遥遥领先，古茗稳步扩展
根据招股书披露，Mixue在2023年前三季度创下了154亿元人民币的收入，并实现25亿元人民币的净利润。相比之下，同期古茗的收入和净利润均仅为Mixue的三分之一左右。Mixue标志性的雪人logo及其低价策略帮助品牌在中国迅速扩张，截至2023年9月30日，其在全国开设了32,180家门店，其中超过55%的门店位于三线及以下城市。这一数据远超古茗，后者同年年底门店数为9,001家，并将业务重点集中在二线及以下城市。
两家公司主要通过向加盟商销售原材料和设备获取收入。过去三年中，蜜雪冰城约98%的收入来源于这一模式，而古茗加盟商采购占总收入的75%。与此形成鲜明对比的是，古茗直营门店在2023年前三季度的收入仅占其总收入的0.1%。
背景分析：监管环境驱动上市地点选择
值得注意的是，Mixue此前曾尝试于2022年申请在深圳上市，但因监管限制未能成功。中国监管机构对以加盟商模式为主要收入来源的企业审查趋严，这促使Mixue转向香港资本市场。分析人士认为，这一转换不仅体现了企业对境外市场的开放态度，也反映出中国企业在复杂的监管环境下寻找资本支持的灵活策略。
展望：茶饮市场的未来竞争态势
随着后疫情时代经济逐步复苏，中国消费者对新式茶饮的需求正在迅速回暖。在这一背景下，Mixue 和古茗通过上市寻求资金支持，以推动门店扩展和品牌升级。这将进一步加剧行业竞争，并可能影响整个茶饮市场的未来发展格局。
Mixue和古茗的上市申请不仅是企业自身发展的里程碑，也为观察中国茶饮行业的新趋势提供了重要视角。资本的注入将赋予这些品牌更多资源，以迎接日益激烈的市场竞争，并探索更广泛的全球消费者群体。
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