年轻人掀起摄影热潮相机销量猛增

May 10, 2025

首发平台：风投高科网(www.VCtech.news)

中国年轻人掀起“全民出片”热潮，相机市场迎来复苏

近年来，中国年轻人正成为推动数码相机市场复苏的重要力量。从社交平台到线下消费，从重新购入传统单反到搭配使用创新运动相机，“全民出片”的热潮正在改变整个影像行业的生态格局。

个性化表达与情绪投资驱动年轻人转向相机
对于一部分“Z世代”来说，在朋友圈展现自己独特的生活方式已成一种常态。来自河北的林瑶（化名）是一名“热爱旅行的摄影女孩”，她选择相机作为记录工具，不论是城市街道还是旅途风景，都希望以更高质、更具美感的作品展现生活之美。“手机拍出来总感觉差点什么，挎上相机拍就是不一样。”她表示，愈来愈多的年轻人选择突破传统智能手机的拍摄限制，用相机捕捉那些生活中稍纵即逝的完美瞬间。

林瑶的摄影经历不仅帮助她制作了一系列旅行大片，还在多个构图与取景环节中培养了专注力与细致感。“舍得放下，不断精简，才能出片，拍照片和做人确实相似。”她调侃道。“买一个相机就像养了一个宠物，总想着能去溜溜拍点什么。”

无独有偶，95后摄影爱好者乔帅（化名）也坦言，“以前觉得手机足够，但现在真的‘香’不过相机。”他甚至成为朋友日常聚会中的“专业摄影搭子”，同时热衷拍鸟类与星空，“没有什么比拍出一张超美的照片更治愈的事了。”他说，摄影不仅是兴趣，更是一种情绪疗愈。

数码相机市场逆袭，传统行业迎来新驱动力
数据进一步验证了这一趋势。据相机及影像产品协会（CIPA）统计，2024年中国数码相机出货量全球占比达23.4%，首次超越欧洲成为仅次于美洲的全球第二大市场。与两年前的“夕阳产业”境地相比，相机行业正呈现振兴迹象。尼康和佳能等头部品牌的财报也一片飘红，其中佳能在中国市场的数码相机销量同比增长超30%。

北京某佳能专卖店店员小林透露，过去两年，购买相机的年轻消费者明显增多，其中“五一”假期更成为销售高峰，“微单最受年轻人青睐，而热门型号甚至出现断货场面。”

日本国际相机影像器材工业协会发布的数据显示，中国年轻人对高质量图像的需求推动了行业增长。“用社交平台分享影像的习惯让相机成为情绪表达的工具，这种现象大幅增加了市场需求。”小林分析，同时得益于短视频、Vlog等内容形式的爆发，相机逐渐转型为创作者必备的生产力工具。

技术与产品创新加速行业复苏
面对“出片焦虑”的年轻用户，各大厂商纷纷推出包含AI技术的产品以吸引消费者注意。例如，索尼预计推出搭载8000万像素传感器与AI芯片的产品，佳能则打出专为运动摄影设计的算法优化，提升影像精度与便捷操作。同时，Vlog拍摄专款如索尼ZV系列的轻量化无反相机，也逐步成为年轻用户的首选。与视频公司合作、举办摄影课程等方式亦成为相机品牌建立用户连接的新策略。

除了传统厂商外，运动相机的创新品牌也吸引了越来越多年轻用户。去年，大疆发售的Osmo系列运动相机凭借其便携性以及AI技术支持成了爆款，双11期间多款产品销量均突破1万单。消费者的热爱充分证明了，在拍摄高质量视频及运动场景中，传统相机与手机仍难以满足需求，运动相机因此成为市场新品类中的佼佼者。

新消费的背后：租赁市场同样火热
对于预算相对有限的年轻消费者，租赁成了折中选择。在小红书中，关于“相机租赁平台哪个好”的讨论已有超54万条笔记。相关租赁平台提供从富士和佳能到影石运动相机的多种型号选择，价格则以日租计费，每天约10-30元不等。这种便捷模式既满足了新手摄影练习需求，也表明更多年轻消费者愿意进入这一行业进行探索。

大众化浪潮背后的深远意义
数码相机从冷门到火热的复苏，表面上是消费升级的缩影之一，却也蕴含更宏大的文化与创新意义。从“日系相机垄断”到国产品牌逐步发力，中国年轻人的热爱正在推动影像产业格局的全球性改变。在每一个按下快门的瞬间，他们既记录了生活，也推动了一场由情感表达与技术创新交织而成的全民影像运动。

未来，这场全民热潮的延续与突破，或许就在每一个年轻人的镜头视角中找到答案。