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淘宝天猫深化与小红书合作，推动无缝跨平台购物新体验
【2025年5月8日】淘宝天猫集团宣布与生活方式平台小红书进一步深化合作，推出了一项全新功能，允许商家将店铺的商品链接直接嵌入到小红书的内容中。用户在浏览小红书时，只需点击链接即可跳转至淘宝完成购买，实现了从内容发现到购物结算的一体化体验。这一举措旨在减少用户从内容浏览到购买的路径摩擦，优化消费者的购物体验。
据了解，这项合作最初在消费品和运动用品等品类中试点，取得了良好的效果，未来将逐步扩展到更多领域。同时，商家能够通过联合账户和专属的表现分析工具追踪完整的消费者旅程，从品牌曝光到最终交易一目了然。这一体系帮助商家更精准地优化营销策略，提升整体转化率。
阿里巴巴集团副总裁刘博表示，此次合作是2025年提升集团营销效率的重要战略组成部分。同时，淘宝天猫集团还将通过精准广告投放，为在小红书推荐的精选商品提供额外的推广资源支持，以进一步推动内容电商发展的深度融合。事实上，自2023年两大平台开始在内容电商领域开展合作以来，已有数据显示，商家在小红书的内容点击率同比增长了20%。这一成绩印证了内容与电商联动的巨大潜力。
随着消费者购物行为和内容消费方式的不断变化，内容电商正成为未来商业模式的重要方向。此次淘宝天猫与小红书的深度合作，不仅构建了更便捷的用户体验，也为品牌与消费者之间架起了更为紧密的桥梁。这一开发式创新将进一步巩固阿里巴巴在电商领域的领先地位，同时也为小红书平台带来更多商业化机遇。
未来，淘宝天猫和小红书将持续探索内容与电商融合的更多可能性，通过技术与生态协同，让用户与商家的连接更便捷、更高效。
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