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中国本地生活服务巨头美团宣布，其旗下外卖品牌KeeTa正式进入巴西市场，这是公司继香港和沙特阿拉伯之后的又一次国际扩张。根据美团的规划，未来五年内将向巴西市场投资10亿美元，主要用于建设物流基础设施并支持本地商家发展。
这一重大消息在北京的一场签约仪式上正式公布，巴西总统路易斯·伊纳西奥·卢拉·达席尔瓦与美团创始人王兴共同出席了活动。伴随这一亮相，王兴的照片迅速在中国社交媒体上走红。作为一名净资产高达117亿美元的企业家，王兴近年来鲜少在公开场合露面，此次亮相尤其引发关注。
KeeTa 在国际市场的扩展并不只是“一次尝试”。这一品牌此前在香港市场的成功表现令人瞩目，帮助众多餐厅实现销售翻番。然而，其快速扩张也并非一帆风顺，例如在部分地区曾因骑手薪酬问题引发抗议。而在国内市场，美团依旧面临与阿里巴巴在即时零售领域的激烈竞争。随着这一态势持续发展，美团正力求通过海外布局找到新的增长动力。
针对巴西市场的战略布局，KeeTa将优先建立覆盖全国的高效物流网络，并通过技术支持与商业合作帮助本地商家提升运营效率。据分析人士指出，巴西作为拉美地区最大的经济体，拥有庞大的外卖和本地生活服务市场，美团此举不仅旨在抢占市场份额，更是公司全球化布局的重要一环。
此次宣布也再次凸显了中国科技公司近年来加速“出海”的趋势。从科技创新到服务出口，中国企业正在以更高频次、更大手笔布局海外，以应对国内市场增速放缓及全球市场多元化需求的崛起。
随着投资计划逐步落地，KeeTa能否在巴西复制香港的成功经验，并在快速变化的全球外卖市场中突出重围，值得密切关注。
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