小象超市布局沙特市场生鲜赛道迎新战局

June 11, 2025

首发平台：风投高科网(www.VCtech.news)

美团旗下的生鲜业务“小象超市”近日正式进军沙特市场，成为中国互联网企业在境外生鲜业务扩展中的又一重要里程碑。据悉，小象超市以“Keemart”品牌命名，并已在沙特利雅得的AI Yasmin和Granada两个区域完成内测上线，预计2025年将逐步覆盖利雅得其它主要区域，为沙特消费者提供高品质的日用杂货和生鲜配送服务。

进入沙特市场后，小象超市依托美团在沙特外卖业务 “Keeta” 已积累的用户和运营基础，通过整合资源快速搭建前置仓体系。为抢占市场，Keemart 推出了一系列优惠活动，例如首单 1 沙特里亚尔购产品、部分商品 15%-20% 的折扣、买一送一及免配送费等措施。这标志着小象超市从正餐配送向日用杂货配送的拓展，进一步丰满其产品线。值得注意的是，Keemart 的入口设置在 Keeta 外卖首页，便于用户在体验外卖服务的同时，轻松完成日用杂货的选购。

实际上，生鲜电商出海成为近年来中国互联网企业谋求新增量的共同选择。除美团外，今年5月，拼多多旗下的多多买菜和叮咚买菜也相继宣布了出海计划，但两者均选择以中国香港为首站，与小象超市直接落地沙特的做法不同。多多买菜采用社区团购模式进入香港，而叮咚买菜则依托供应链合作进入当地市场。这一差异化布局反映出各家企业针对目标市场特性和自身资源禀赋制定的不同策略。

美团在沙特的运营投入明显更为“重”。今年5月起，Keemart启动了大规模招聘，包括招商采购、运营经理以及业务发展经理等关键岗位。同时，其配送应用Keemart Courier也已上线，为提供即时配送服务打下基础。应对沙特较高的租金及仓储运营成本，美团选择了重资产模式，通过高投入快速扩大覆盖范围。而从长远看，这种模式是否能够在激烈的竞争中实现可持续盈利，将取决于其在本地化运营与规模效应上的表现。

沙特市场被认为具有巨大的增长潜力。据第三方分析机构数据显示，沙特的食杂配送市场预计将在2028年达到28亿美元的规模，年均复合增长率高达18.2%，远超餐饮外卖市场的增长率。沙特人口年轻化特征明显，30岁以下人群占比约63%，再加上当地高温天气长期持续，市场对于即时配送服务的需求也愈发火热。小象超市的入局虽具有一定的先发优势，但也将面临来自本地竞争者的压力，如成熟运营自营食杂配送业务的Jahez和Lugmety，以及采用前置仓模式的Nana和Rabbit。

美团的沙特战场尚是布局的开端，其海外扩展计划已然提上日程。继沙特之后，美团已确立巴西为其下一站重点市场，并计划未来五年内向巴西投入10亿美元。在国内互联网社区团购逐步降温的大环境下，美团选择延续其高强度投入的战略，无疑是希望通过在前期强势进入市场，建立先发优势和规模壁垒。对于美团而言，沙特的业务成效不仅关乎其本地化成败，也将为未来业务的全球复制提供关键的可借鉴经验。

总的来看，美团“小象超市”进军沙特的举措，既展现了其在生鲜电商领域的深耕能力，也反映了国内互联网大厂在国内市场趋于饱和后，探索国际版图的迫切心态。然而，与本地化竞争者的博弈、如何在保持业绩增长的同时避免持续亏损，依然是美团及其他互联网出海企业需要直面的挑战。