编辑：李逸风
首发平台：风投高科网
字节跳动（ByteDance）近日宣布推出其首款海外微剧产品——Melolo，并成立了专门团队负责其全球短视频内容战略。这一举措标志着字节跳动在微剧市场竞争中迈出了重要一步，预计将帮助公司在国际市场上复制其在中国所获得的成功。
微剧作为一种短小精悍、节奏快速的视频内容，以其引人入胜的故事情节和贴近生活的人物形象，逐渐受到年轻观众的青睐。Melolo作为一款免费短视频应用，汇集了多种热门题材的原创内容和合作方提供的短片，涵盖了戏剧、惊悚和古装等类型。该应用于2024年11月中旬在印尼和菲律宾等市场正式上线，所有内容和服务目前均无需付费。
根据TikTok全球营销平台的数据，自2023年以来，微剧的受欢迎程度显著上升，预计每月观看微剧的全球用户将达到2亿至3亿，市场估值在未来几年内有望达到100亿美元。2024年，微剧市场超越了内地电影票房收入，成为了一大亮点，行业研究机构预测，2024年中国微剧市场将增长近35%，达到504.4亿元人民币，并预计到2027年将超过1000亿元人民币。
字节跳动旗下的TikTok凭借其庞大的全球用户基础，为公司多个海外产品的推广提供了便利。例如，社交媒体产品ReelShort已成功进入美国市场，面向西方观众定制内容，并计划丰富叙事元素以更好迎合欧洲和北美观众的偏好。
值得注意的是，2025年1月6日，中国国家广播电视会议计划对短视频内容实施更严格的监管政策，包括微剧的新指南。这一政策转变可能会对微剧的制作产生新的挑战，但也表明了这一行业的持续增长及其日趋成熟的趋势。
通过Melolo的推出，字节跳动不仅在海外市场寻找新的增长机会，也展示了其在内容创作领域的创新能力。随着微剧市场的不断扩大，字节跳动有望在全球范围内进一步巩固其行业领导地位。
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Melolo的推出无疑是一个讯号创新永远是推动行业前进的动力期待未来更多这样的惊喜